São caras sim, tanto quanto suas tabelas Pantone. Ou o toner da sua impressora laser. Mas você viveria sem elas? Sejam as fontes, as tabelas ou o toner, não importa, a resposta é a mesma.
O argumento de que fontes são caras é o mais utilizado por aqueles que não querem comprar fontes. E é também um grande equívoco. Assim como qualquer outro produto ou serviço, existe desde o balaio até a boutique. É possível encontrar fontes comerciais, profissionais, a partir de R$ 25,00. Assim como selecionadas famílias tipográficas mais caras, em torno dos R$ 1.000,00.
Para entender isso, é preciso compreender que uma fonte é um projeto de design. No caso da Dalton Maag, onde posso falar com propriedade, um único estilo de uma família tipográfica é o resultado de pelo menos 120 horas de um designer e 8 horas de um engenheiro de software. Ambos com extrema capacitação e experiência numa das áreas mais específicas do design.
Um jovem designer pode lançar sua fonte a R$ 25,00 para complementar seu salário de designer gráfico; e esta fonte pode ser extremamente útil e adequada a vários projetos de design. Mas, em algum casos, é necessário um nível máximo de excelência no design, a garantia de que a fonte irá funcionar, do Word ao iWork, da maneira esperada; pode ser necessário que a fonte seja otimizada para leitura em monitores; pode ser que ela precise ser utilizada tanto aqui quanto na Grécia ou na Índia. Enfim, todo este valor agregado tem logicamente seu custo agregado.
Em números precisos: mesmo no caso da Dalton Maag, que é considerada uma boutique de fontes, o preço de uma família de 4 estilos é de apenas R$ 310,00 para uso ilimitado e em até 5 computadores, ao mesmo tempo, na sua empresa. Pela minha experiência anterior como designer gráfico, estimo que este custo não representa 5% do valor cobrado por um projeto complexo de design, e que pode ser facilmente cobrado como custo de projeto. E além disso, a fonte pode ser utilizada em projetos futuros, ilimitadamente, reaproveitando o investimento.
Quem não compra fontes porque são caras, terá que pensar em outra história.
Por: Fabio Haag
